美禄饼干持续蓄能运动场景，助力成马开跑

文丨李振兴

近日，2025成都马拉松开跑。超3.5万名跑者会在参赛包、完赛包中发现绿色包装的美禄运动力量饼干（以下简称“美禄饼干”）。

据了解，徐福记今年继续与成马携手，成为赛事官方赞助商，在现场为参赛者提供能量补给。值得注意的是，这是美禄饼干专为中国市场打造的一款适合运动场景的产品。

2025成都马拉松作为中国田径协会认证的A1类赛事，自2017年创办以来已连续多年获得金标认证，其赛道以“最美赛道”闻名，串联城市文脉。美禄饼干在赛道沿线及终点设立多个活力补给站，为超过3.5万名跑者及时注入能量。

这款专为运动场景设计的产品，已成为不少跑者的“新宠运动搭子”。其Activ-Go配方，富含高钙、高铁及维生素B2，为运动爱好者在运动前后提供全面的营养支持；特别添加的麦芽提取物精华，既保证了美味口感，又能快速补充能量。

在过去一年，美禄运动力量饼干通过赞助41场马拉松赛事，成功让超100万目标消费者在运动场景中亲身体验到产品在运动前后的能量补给作用。这一合作范围将扩大至45场马拉松赛事，成都马拉松便是其中的重要一站。

在业内人士看来，对马拉松赛事的持续投入，正是徐福记为美禄饼干深度绑定运动场景、深耕运动零食赛道的核心布局。

值得注意的是，运动产业的市场仍在不断扩大。

体育总局相关数据显示，2023年全国体育产业总规模为3.67万亿元，增加值1.49万亿元，占GDP的1.15%。2024年上半年，全国体育产业总规模达2.1万亿元，同比增长8.7%。根据《“十四五”体育发展规划》，2025年体育产业总规模目标为超过5万亿元，但部分机构预测该目标已提前突破。2030年体育产业总规模有望突破7万亿元，成为国民经济支柱性产业。

就体育食品而言，第三方机构预测，2025年核心运动营养市场规模将达91亿元至150亿元，年复合增长率超20%，远超传统食品行业3%-5%的增速。例如，蛋白粉作为核心品类，2024年市场规模达120亿元，预计2030年突破200亿元。

不止于马拉松，徐福记还计划将美禄运动力量饼干的影响力拓展至足球训练营、省级中学生运动会等更多元化的运动场景。通过与各类运动赛事和活动的紧密合作，徐福记旨在全方位构建运动场景生态，不断强化美禄饼干“运动、能量、营养”的品牌定位，持续提升品牌在青少年运动群体及广大运动爱好者中的认知度和美誉度。

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