从直播到品牌IP：MCM携手京东数字人开启创意新纪元

当MCM标志性的轻雾粉菜篮子出现在奇幻世界，瞬间变幻为一座可步入的梦幻屋宇，甚至有人物从中优雅走出——这不再是天马行空的幻想，而是MCM与京东数字人携手，为品牌叙事打开的全新现实。

今年初，京东为MCM直播间打造的配合默契、讲解生动的双数字人主播已初露锋芒，她们以媲美真人的表现力，将产品细节与品牌格调精准传达。而数字人的价值，不止步于一个永不疲倦的“超级销售”，正进化为品牌发声的独立IP。

从“讲解产品”到“演绎品牌”：数字人IP的升维之战

在传统的直播场景中，数字人的核心任务是“转化”。她们需要清晰地展示包链的光泽、皮质纹理的细腻程度，并即时解答关于尺寸、材质的提问。京东数字人凭借自然拟人的姿态、精准的声唇同步及智能互动，出色地完成了这一使命，带动MCM直播间用户停留时长提升3倍。

但品牌的长期建设，需要的是能够沉淀价值、讲述故事的情感连接，这正是数字人IP化的起点。如今，京东将数字人从“直播间主播”升级为“品牌定制IP”，不仅保留了超拟真的形象与专业的产品解读能力，更解锁了“无界创意”的可能性——让物理世界中无法实现的大小变形、场景穿梭，在数字空间里成为品牌专属的视觉语言。当为MCM定制的数字人从直播间走向品牌创意短片时，她的角色发生了根本性的转变：她从一位“销售顾问”，进化成了品牌故事的“主角”和“演绎者”。

在全新的品牌创意视频中，我们见证了这场升维之旅。数字人不再是单纯地手持产品，而是与产品共同融入一个奇幻的叙事里：MCM的包款不再是静态的配饰，而是被赋予了生命力的创意核心。它能随心变换大小，化身为一所微缩的、可步入的梦幻居所；它更仿佛一个异次元入口，人可以优雅地从包中走出，将“包罗万象”的哲学理念，通过“空间折叠”的视觉奇观变为触手可及的现实。

这种创意表达，打破了传统广告拍摄在道具、场地和后期特效上的成本、周期与物理限制。数字人技术在此刻，不再是复刻现实的“镜子”，而是创造品牌专属视觉资产的“神笔”，帮助MCM这样的奢品品牌，在数字世界中构建了独一无二的创意壁垒。

从“个案”到“趋势”：数字人IP正在重塑品牌营销范式

MCM的实践并非孤例，它代表了一种前沿的、正在成为主流的趋势：数字人正从标准化、工具化的“替身”，走向个性化、资产化的“IP”。这一趋势的核心，是数字人生产方式与价值定义的革新。过去，数字人往往致力于完美复刻某个真人，充当其“数字分身”，主要价值在于降本增效。但当所有品牌都使用类似的“完美替身”时，同质化便难以避免，品牌的个性也无法凸显。

京东推动的数字人IP化，使得品牌能够以极低的门槛，创造任意风格、任意形象的数字人，并使其成为品牌完全拥有、可无限复用的核心资产。这一模式已在多个行业绽放光彩。

例如，恩雅吉他（Enya Music）与京东数字人合作，创造了一位兼具未来感与艺术气息的数字代言人Aura。Aura不仅能精准、自然地展现弹奏吉他的手部细节，更能在科幻空间中飞天遁地，完美诠释了恩雅品牌年轻、赛博、富有创造力的调性。作为恩雅完全拥有的IP，Aura与全球代言人华晨宇的同框引发了广泛热议，并在火星赛博联名款吉他的首发中，带动品牌当日成交额突破100万，整体交易提升65%。

同样，在文旅领域，山西文旅与京东数字人的合作，让千年历史的云冈石窟大佛“复活”，以亲切、幽默的年轻化口吻讲述山西面食文化。这一创举让厚重的历史以轻盈的姿态触达年轻受众，全渠道播放破千万，实现了文化传播的破圈。

这些案例与MCM的探索共同印证了：数字人IP的价值边界正在被急速拓宽。它不仅是直播间里的销售利器，更是品牌TVC的主角、社交媒体上的内容引擎、文旅机构的故事讲述者，甚至是连接线下体验的虚拟向导。

未来，京东数字人将继续助力更多如MCM一般的先锋品牌，超越“带货”单一维度，让数字人撕掉“工具人”标签，让虚拟IP成为沉淀品牌价值、激发创意、建立情感连接的核心资产，在品牌塑造与创意表达的星辰大海中，探索更广阔的商业价值。

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