宝洁美容板块换帅！150亿美元业务由“老将”Freddy Bharucha接管

8月17日，北京商报记者从接近宝洁业内人士处获悉，宝洁集团旗下美容部门宣布更换CEO。据了解，宝洁现任全球个人护理总裁Freddy Bharucha将接替Alex Keith担任宝洁美容部门首席执行官，原美容部门首席执行官Alex Keith将于2026年2月20日退休。该项人事任命将于2025年12月1日起生效，此后Freddy Bharucha将全面领导公司价值150亿美元的全球美容产品组合。

宝洁旗下业务主要分为五大部门，包括美容、男士理容、健康护理、织物和家庭护理、婴儿女性及家庭护理业务部门。其中，美容部门产品组合包括SK-II、玉兰油、潘婷等知名品牌。

从宝洁历年的财报数据来看，宝洁美容部门的业绩并不乐观。根据财报数据，2025财年该部门净销售额为1073.98亿元，同比下滑2%；净收益为194.86亿元，同比下滑8%。2024财年，该部门净销售额增长1%；净收益下跌7%。

部门当家人的更换，在某种程度上也投射了宝洁对于该部门的发展焦虑。根据官方披露的信息，Freddy Bharucha是一位典型的宝洁“内部培养”高管。其在1995年加入宝洁公司后，担任多项职务。如2010年Freddy Bharucha成为宝洁大中华区皮肤及个人美容护理、美容高级执行副总裁。此后十余年间，其先后担任北美和全球个人美容护理高级执行副总裁、北美个人护理和美容业务总裁，直至2024年升任宝洁个人护理全球总裁，主导男士护理Old Spice、女性止汗品牌Secret等核心品牌运营。

Freddy Bharucha在宝洁的这十几年，也正是宝洁个人护理及美容业务蓬勃发展的十几年。对于这位老将，宝洁寄托了一定的增长希望。

就此番调整，Alex Keith对外表示：“我相信，作为宝洁美容的下一任首席执行官，他将持续成长，并助力我们的业务蓬勃发展。”

其实，从宝洁整体的业绩发展来看，近几年的增长也在逐渐放缓，面对行业竞争的不断加剧，宝洁自身不断推动转型变革。

据了解，除了美容部门CEO的更换，宝洁还宣布了集团首席执行官调整的消息。根据宝洁官方披露的信息，其现任首席执行官Jon Moeller即将卸任，该职位将由现任首席运营官 Shailesh Jejurikar接替，自2026年1月1日起生效。4月，宝洁宣布日本公司社长William Torska就任宝洁亚太、中东、非洲地区及企业市场美容部高级副总裁，而日本公司社长一职则由织物及家居护理日本、韩国业务总负责人、高级副总裁木叶慎介接任。前不久，宝洁宣布美容部门旗下细分部门专业美容部门首席执行官Colin Walsh将卸任，职位将由John Brownlee接替。

在要客研究院院长周婷看来，前几年的美妆市场是增量市场，只要产品好，敢投入就可以获得好销量。但现在市场已经进入存量市场阶段，想要实现增长只能抢别人的客户，品牌需要专业化精细化运营以及不断创新产品，提供更好的消费体验。

当前的宝洁正经历全球业务重组、品牌战略调整的关键节点。不论是集团当家人的更换，还是各部门管理层的调整，都成为宝洁转型重组的关键一环，如何驾驭行业与消费者偏好的转变并领导宝洁始终处于美容行业的前沿，是这些新上任者的主要工作。

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