361度要给机器人造鞋服，“蹭热度”还是“弯道超车”？

机器人大火的当下，361度火速涉足机器人穿戴行业。8月18日晚，361度发布公告称，旗下全资附属公司三六一度（厦门）体育科技有限公司与斯坦德机器人（无锡）股份有限公司（以下简称“斯坦德”）订立战略合作协议，旨在利用双方各自的优势及资源，在机器人穿用的服装、鞋类、配饰等装备及具身智能机器人材料领域建立战略合作关系。

公开资料显示，斯坦德是一家专门从事工业级移动机器人的研究、开发及应用的高新技术企业，核心业务涵盖自主移动机器人和柔性物流解决方案的全链条服务。

根据361度披露的信息，双方此番的合作模式是361度与斯坦德共同成立一家专注于AI智能领域的公司，并建立“未来运动探索实验室”，研发机器人适用的服装、鞋类、配饰等装备（机器人穿戴），在具身智能机器人材料领域建立战略合作关系，推动传统鞋服制造与人工智能的深度融合，加速智造与零售产业价值链的变革。

随着机器人大会以及机器人运动会在北京的举办，机器人成为当下最热门的话题。361度此番入局，业界出现不少质疑的声音：“是不是蹭热度？”“做运动的做什么机器人穿戴，看不懂”……

在零售独立评论人马岗看来，361度此番入局更像是蹭热度。马岗直言：“给机器人造鞋服，让人有点看不懂。人类对智能穿戴的需求，比机器人需要人类的穿戴更强烈，N年前就火爆的手环、现在大火的智能眼镜都是科技与穿戴的结合。给机器人做穿戴，就像给宠物生产服装一样。对机器人而言，出厂时已经具备了必要的保护装备，此番361度的入局更像是蹭热点。”

此外，也有一种声音认为，此次361度涉足机器人穿戴领域，是寻求转型的一种尝试。

从业绩数据来看，近两年361度的发展可以用亮眼来形容。根据财报数据，2024年361度实现营收100.7亿元，同比增长19.6%；净利润11.5亿元，同比增长19.5%。这一年，361度成功跻身百亿营收俱乐部。

这对于361度来说是一个节点，当与国产三大运动巨头同站在超百亿营收的阵营，361度或许想要更进一步。毕竟位列行业第三的特步2024年营收规模为135.8亿元，想要超越也不是完全没有可能。

361度在公告中表示，通过携手斯坦德，361集团加速融入人工智能与智能制造基因，开启品牌转型升级的新篇章。此次布局标志着361集团从传统运动品牌向“科技+运动”生态型企业的战略跃迁。

马岗对北京商报记者分析道：“361度近几年的发展节奏很慢，在产品策划上、营销层面上，都不如行业前三，向上突破的难度非常大，要追赶特步不容易。361度的发展有点过于求稳，以跑步为例，特步从产品、营销等层面投入最猛，获利也最丰。361度处于跟随策略，这样布局的风险比较低，但也会失去部分先机。比如近两年户外品类火爆，但361度鲜有拿得出手的产品。”

从当下发展来看，361想要在行业排名上或是消费者印象层面有所突破，需要一个足以引爆品牌发展的亮点，就像安踏的始祖鸟、李宁的潮牌中国李宁、特步的跑鞋……

“其实361度这两年也在寻找突破点，其儿童线、跨境业务有着不错的增长，但在成年人运动装备上表现得有些增长乏力，这需要361度进一步巩固，不然基本盘的优势就会被鸿星尔克、中国乔丹等品牌抢食。361度牢牢抓住中低端消费者，抢占鸿星尔克、中国乔丹等品牌的部分消费者，或许更能实现突破。”马岗补充道。

就发展相关问题，北京商报记者对361度进行采访，但截至发稿未收到回复。

标签：