三季度经营亏损收窄，宝尊电商改革成效初显？

近日，宝尊电商发布了第三季度财报，其中三季度实现总净营收为21.56亿元，较去年同期的20.57亿元同比增长4.8%。在盈利层面，非公认会计准则下，经营亏损大幅收窄至1080万元。宝尊电商管理层表示，三季度，公司战略转型持续深化并取得切实成效，总营收实现同比增长5%，经营亏损同比大幅收窄。

单从宝尊电商各业务情况来看，也都实现了一定增长。三季度，电商业务收入增长2%至18亿元，品牌管理业务收入同比增长20%至4亿元。宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬对外表示：“三季度，宝尊电商战略转型持续深化并取得切实成效，电商业务收入质量优化，推动经营利润显著增长，公司经营趋势持续向好。”

就业绩发展相关问题，北京商报记者对宝尊电商进行采访，但截至发稿未收到回复。

实际上，近两年单从业绩层面来看，宝尊电商一直处于亏损边缘。根据财报数据，2021年，宝尊电商营收93.96亿元，同比增长6.15%，亏损2.2亿元。2022年宝尊电商实现营业收入84.01亿元，同比下降10.6%，亏损6.53亿元。随后的2023年、2024年也依旧处于亏损状态。伴随自身发展不佳的业绩状态，宝尊电商也在不断推动改革转型，尤其是不断拓展自有品牌阵容。如2023年3月，宝尊电商宣布以原有电商业务为基础，业务布局升级为三大业务线，即“宝尊电商（BEC）”“宝尊品牌管理（BBM）”和“宝尊国际（BZI）”，开启转型之路，而收购品牌丰富自有品牌阵容成为其中的一环。

2022年底，宝尊电商以4000万美元收购GAP中国业务，全面负责运营其在大中华区的业务，包括设计、生产、推广和渠道等。2023年，宝尊从ABG手中收购英国高端鞋履和户外品牌Hunter。随后在今年7月，宝尊电商宣布收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区业务。

单从今年三季度财报来看，宝尊电商的转型效果初显。据了解，三季度，成毅成为GAP中国品牌代言人，GAP实现品牌声量的增长，累计收获曝光量12.7亿，互动量905万，品牌社交媒体账号新增粉丝量约20万。此前，宝尊电商就提及“GAP与Hunter两个授权品牌的表现超出预期，成为拉动品牌管理业务增长的主要动因”。

虽然宝尊电商自有品牌发展初有成效，但其业绩依然处于亏损状态，对于宝尊电商而言，恢复增长需要时间，不过这或许不容易。

从宝尊电商布局的自有品牌来看，更倾向于快时尚运动服饰等，这一领域的竞争并不小。当下中国快时尚市场的竞争正在不断加剧，如UR等本土快时尚品牌在站稳脚跟的同时加紧抢占市场，占据了一定份额；再加上优衣库、Zara、H&M等国际知名品牌也在持续深耕中国市场，显然，宝尊电商面临的挑战不小。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，GAP等快时尚品牌定位较为鲜明，擅长线上运营的宝尊电商可以帮助这类品牌树立品牌形象，同时为线下门店引流，进一步增强宝尊电商的综合竞争力，有利于其护城河的逐渐建立，也有助于资本市场表现，但是否能获得长期良好的发展，还需更多观察。

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