珀莱雅联创勇闯饮品行业之后，海澜之家也想“试试”？

继美妆品牌“珀莱雅”联合创始人方玉友进军饮品行业之后，“男人的衣柜”海澜之家集团股份有限公司（下称“海澜之家”）也要进军饮品行业了？

图源：企查查（截图）

据企查查显示，12月1日，江阴海澜之水饮料有限公司（下称“海澜之水”）成立，法定代表人为薛海军，注册资本500万人民币，经营范围包括食品销售、保健品销售等。该公司由海澜之家的子公司海澜之家品牌管理有限公司全资持股。

图源：企查查（截图）

不过，和珀莱雅联创高调进军饮品行业不同，海澜之家的上述布局颇为低调。毕竟，在上个月，这家“亚洲第一大男装品牌”刚向港交所递交了上市申请，谋求继2014年借壳上市登陆A股之后，正式冲刺“A+H”布局。

珀莱雅由方玉友和其姐夫侯军呈创立，2024年成功跻身国内首个百亿美妆企业。而海澜之家则由周建平掌舵，在赴港招股书中，海澜之家号称是“2024年全球第二大男装品牌，连续11年在亚洲男装市场位居首位，也是唯一一家年收入突破百亿的中国男装品牌……”

图源：海澜之家招股书（截图）

不过，方玉友进军饮品行业，创立“二次方”品牌，是去年9月从珀莱雅辞任董事、总经理职务之后。去年4月，二次方（浙江）健康科技有限公司（下称“二次方”）正式成立，由浙江铁定溜溜生物科技有限公司全资持股。企查查显示，杭州方侠客投资有限公司持有后者80%股份，方玉友正是方侠客投资的控制人。

图源：企查查（截图）

对于“二次方”，方玉友公开表示是“全职创业”，并凭借此前布局的石斛种植园和饮料工厂，以中式养生水切入饮品赛道。

据称，方玉友已经为饮料工厂投入超3亿元资金，并且后续还会加大投入。值得一提的是，方玉友还给自己的“二次方”做好了10亿之前不赚钱的准备，但也制定了“在2027年达成10亿销售额、2029年达成30亿销售额”的中长期目标。

相比之下，海澜之水的“玩票”性质会更强一些。

毕竟，海澜之水的注册资本只有500万，如果不靠背后股东持续“输血”的话，这点钱在饮料行业基本上掀不起水花。

不过，凭借海澜之家给的“底气”，海澜之水有更多的底气和时间。根据海澜之家招股书显示，2022年至2024年，其营收分别为179.05亿元、207.54亿元和201.62亿元，今年上半年，其营收为112.38亿元。

图源：海澜之家招股书（截图）

在市场层面，相比方玉友的“二次方”通过试水之后再高调招商不同，或许海澜之水成立之后，在很长一段时间内都是给海澜之家提供服务的。

截至今年上半年，海澜之家在全球拥有7209家门店，其中，仅在国内的海澜之家门店就达到了5631家。而这些门店日常接待也是需要用到饮用水的，毕竟，“男人的衣柜”也要靠更好的服务来打动消费者。

最为关键的是，饮品行业虽然不及美妆行业那般夸张的毛利，但比起男装自然是要略高一些。如果过去海澜之家的接待用水是采购的第三方，那通过自有品牌的委外加工，也能够给其节约不少成本，从“降本增效”的大趋势来看，海澜之家的这笔小投资还是非常划算的。

如果放到饮品行业来说，目前其实真正的市场机会并不多，所以要想做好，肯定需要足够的时间和耐心，当然还有资金投入。

对于正在忙着冲刺“A+H”的海澜之家而言，显然不可能重金去跨界饮品领域，但可以凭借自身门店等销售网络，不断的普及和强化“海蓝之水”的品牌和品质形象，待到时机成熟，再正式跨界，最终成功的概率自然会大大增加。

回到现实条件来说，目前海蓝之水只是注册了个公司，尚未布建自有工厂和搭建销售网络，其未来很大的可能性只会是通过贴牌方式推出一些“自用”产品，当然也能借机培育品牌，伺机而动。

所以，对于行业而言，或许很长一段时间内都不太可能看到“海澜之水”出现在货架终端，但消费者偶尔走进海澜之家的门店，或许能品尝到“海澜之水”的甘甜。

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