万辰集团冲击“量贩零食港股第一股”，拟募资加速万店扩张

9月23日，万辰集团已正式向香港联合交易所递交上市申请，拟在主板挂牌上市。据悉，此次赴港上市，万辰集团计划将募集资金用于进一步扩张和升级门店网络、持续丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数字化基础设施等。

万辰集团起初主要从事食用菌业务，2021年4月在深交所上市，通过合资和收购接连拿下来优品、好想来、吖滴吖滴、老婆大人等区域零食品牌，并在2023年将这四大品牌统一合并为“好想来品牌零食”，逐步形成量贩零食版图。

截至目前，量贩零食业务已成为万辰集团业绩增长的主要驱动力，据财报数据，2025年上半年，万辰集团实现营收225.83亿元，同比增长106.89%；归母净利润为4.72亿元，同比增长50358.8%，其中，来自量贩零食业务的收入为223.45亿元，同比增长109.33%，占营收比例约99%。

今年7月，在此次上市申请前，万辰集团还完成了一次重要的管理层调整。创始人王健坤辞去董事长职务，由原总经理王丽卿接任，同时王健坤之子王泽宁被任命为新的总经理。随后，万辰集团在8月宣布以13.79亿元收购控股子公司南京万优商业管理有限公司49%股权，进一步加速整合旗下量贩零食品牌。

量贩零食作为线下零售的一种新业态，凭借“极致性价比”的产品定位，行业实现快速增长，目前已形成了“两超多强”的竞争格局，头部企业通过加盟为主的经营模式来实现规模的快速扩张。截至2024年底，万辰集团的门店数量达到14196家，而战略合并零食很忙与赵一鸣零食形成的鸣鸣很忙门店数量略超万辰集团为14394家。

进入2025年，两家企业的门店扩张还在继续。根据公开数据，截至2025年6月30日，万辰集团门店数量净增1169家至15365家；截至2025年9月，鸣鸣很忙的门店数量已突破2万家。

门店跑马圈地之外，今年4月，鸣鸣很忙向港交所递交了招股书，正式启动IPO，其计划将募资主要投入到门店拓展和升级、供应链优化及数字化建设等，以进一步提高市场渗透率并满足多元化消费需求。此次万辰集团也正式向港交所递交上市申请，两家巨头关于“量贩零食港股第一股”的角逐已悄然展开，量贩零食行业也逐渐进入下半场阶段。

在今年8月，万辰集团曾公开表示，未来量贩零食行业将进入“精细化运营”阶段，门店数量增速将放缓，供应链效率与自有品牌占比将成为竞争关键。

事实上，去年底开始，万辰集团就开始陆续推出省钱超市、全食优选等新店型，并发展分别主打高性价比大众品类和差异化优质产品的自有品牌“好想来超值”与“好想来甄选”；今年2月，鸣鸣很忙也宣布推出3.0省钱超市店型，并将自有品牌划分为红标、金标系列及未来推出的子品牌。

盘古智库高级研究员江瀚认为，万店规模下，万辰集团宣布港股上市的战略意义在于提升品牌知名度和行业地位，在竞争中占据心理优势，吸引更多消费者和合作伙伴，实际价值还体现在可获得更多融资渠道，增强资金实力，提升企业综合竞争力。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，万辰集团计划将募资用于进一步扩张和升级门店网络、提升仓储物流效率等极有可能是为应对量贩零食行业趋势转变的提前布局。而随着行业进入精细化运营阶段，加强供应链建设可提升物流效率、降低成本，自有品牌的推出可减少中间环节、降低成本，以提高毛利率，提前布局能更好地适应行业变化，以在竞争中占据主动。

就港股上市、供应链与自有品牌建设相关问题，北京商报记者向万辰集团发去采访函，截至发稿暂未收到回复。

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