京东农特产节成交额增长超60% 百万亩京东基地助百万农户增收三成

上周，京东第四届农特产购物节迎来收官。销售情况显示，节庆期间京东农产品成交额增长超60%。

今年农特产购物节期间，京东联合广东、山东、江苏等数十个地方政府共同推介优质农特产，并精心准备了数百款爆品、金牌货架、第一口鲜等差异化商品，覆盖生鲜、粮油、茶叶等超600个农产品品类，涉及数百万款商品。

五常大米、宿迁霸王蟹、云南夏威夷果、福建琯溪蜜柚、武夷山茶叶、会理突尼斯软籽石榴、陕西猕猴桃、特级红茶礼盒等优质农产品应有尽有。京东投入30亿元补贴让优质农特产品有好价格，让好产品卖上好价格。

经统计，自2022年京东发起国内首个以农特产为主题的“农特产购物节”，3年共销售各地农产品达230亿元。依托京东数智供应链，一批特色农产品走上了产业化、品牌化、数字化的发展道路，实现了农民增收入、农业增效益。

值得一提的是，今年京东超市宣布推出京东优质农产品基地计划（简称京东基地计划），深入超百个特色农产品产业带，联合合作伙伴建立一百万亩京东基地，承诺为消费者打造的农产品，有黄金口感、品质安全、非真品百倍赔、全网最低价、不好吃包退；通过打造源头直发、百亿农补、供应链优化等项目，助力农产品热销。

这一百万亩京东基地覆盖水果、蔬菜、海鲜水产、禽肉蛋、猪牛羊肉、米、食用油、面粉、杂粮、南北干货、调味品、鲜花等十余个品类，涉及26个省（直辖市）一百万农户。依托数智化供应链能力，京东基地将有力提高农产品的产业化、品牌化、数字化水平，实现合作农户全年总收入约1000亿元，每户农户每年总收入约10万元，较整体农民平均收入高出20%-30%。

挖掘好产品：建立五常大米等百个基地 覆盖水果等近10个品类

长达一米四以上的舟山带鱼，20厘米的香格里拉超级松茸，30年以上的野山参⋯⋯多款稀有珍品农特产亮相京东采销直播间，引发超过20万人次围观，让特色农产品的魅力彻底“出圈”。

但目前，农产品仍然存在的链条冗长、损耗率高、品牌力弱、产销不对称等问题，长期制约着农业产业高质量发展。

京东从最早落实农村“3F战略”构建城乡双向流通渠道，到开设“中国特产馆”助力地域品牌打造，再到推进“奔富计划”带动万亿产值，又到“百亿农补”三年投入100亿元补贴农产品，围绕品质化、品牌化，帮助乡村把特色资源优势转化为产品优势，并搭建起生产到销售、从资金到物流、从标准到品牌的全链条助农体系。

今年，京东超市宣布推出京东基地计划，深入超百个特色农产品产业带，联合合作伙伴建立一百万亩京东基地，承诺为消费者打造的农产品，有黄金口感、品质安全、非真品百倍赔、全网最低价、不好吃包退；通过打造源头直发、百亿农补、供应链优化等项目，助力农产品热销。

在挖掘好产品方面，京东超市专业买手团队甄选出品质高、市场需求量大的农产品，通过大量产区实地考察，在核心产区联合合作伙伴建立五常大米、新疆面粉、沁州黄小米、西双版纳糯玉米、会理石榴、赣南脐橙、四川爱媛橙、阿克苏苹果、大连海参、宁夏盐池滩羊、沂蒙山黑猪等超百个京东基地，覆盖水果、蔬菜、海鲜水产、禽肉蛋、猪牛羊肉、米、食用油、面粉、杂粮、南北干货、调味品、鲜花等十余个品类，涉及26个省（直辖市）。

建立京东基地后，京东超市还参与生产流程把控。以五常大米为例，今年京东超市在五常市核心产区建立一万亩京东基地，在种植、收割、存储、加工、运输到加工的全流程6个关键环节，以最严苛的标准进行管理，实现五常大米保真可溯源，将其他渠道上出现的假冒、掺假五常大米拒之门外。

在质量安全方面，京东联合第三方权威检测机构，开展超百项检测，确保农药残留不超标、土地重金属含量合格（绿色、无公害、有机）。产品入产地仓，或入京东大仓，均实现批批检测，确保农产品质量符合相关标准。

京东超市相关负责人介绍，2025年京东基地计划总投入预计超40亿元，资金涵盖营销推广费用、人力资源成本、流量扶持计划及各类补贴政策，将全面用于支持农业产业链数字化升级与农户可持续发展。

打造好价格：源头直发优化成本15% 百亿农补未来两年投入近70亿元

好产品，也应该有好价格。过往，不少优质农产品搬运次数多、中间环节冗长等因素，导致价格不够亲民，让不少消费者打了退堂鼓。

根据计划，京东超市将持续打造源头直发能力，建立拥有冷链仓储能力的直发产地仓，补齐产地短板。农产品采收后，在京东超市品控的把关下，经过产地检验后，分选、打包，可以直接发给消费者。省去中间环节的搬运成本后，京东超市给到极具竞争力的价格，降低消费者购买门槛。

就以西瓜举例来说。之前西瓜要入京东大仓，物流成本高，加上搬运次数多，破损率也高。而现在京东超市在产地建立产地仓，消费者下单后，京东从临近的产区直接发货，如此，成本优化15%。

为打造好价格，京东基地计划还获得百亿农补项目支持。过去一年，京东投入资源扶持和直接补贴共计35亿元，覆盖2.6万款农产品，带动31个核心产地销售超20亿元，累计为用户节省开支近10亿元。

京东将持续加码，未来两年投入近70亿元，将百亿农补覆盖全国90%以上的核心产业基地，让更多消费者买到低价好农货。

创造好收入：每年增收100亿元 户均增收一万元

在五常大米产业带，今年京东联合合作伙伴建立一万亩京东基地。其中，和五常市红扬有机种植农民专业合作社在振兴村建立了1400亩京东基地。

“现在农户都盼着入社，1400亩京东基地建立后，我们还可以吸收50个农户入社。”红扬合作社理事长于殿红说，很快合作社社员就可以突破200户，占全村总户数五成。

有了稳定的订单和年底可观的分红，农民也实现了增收。过去，农户收了水稻，直接将原粮卖给粮商，而如今入社后，有了加工设备，可以将价格更高、利润更多的大米卖向市场。

于殿红算了一笔账：原粮的收购价是2.95元一斤，加入合作社后，农户的原粮经过深加工后，在京东五常大米可以卖到8.7元一斤，最高是63元一斤。抛去包材、市场推广等费用后，社员可以多增收约30%。

有了信心，农户加入合作社的积极性也大幅增加。2019年之前，和合作社签订入社协议的有53户，如今增至187户，占全村总户数的45%。

预计到2025年底，京东基地将实现覆盖超过一百万农户的目标。依托数智化供应链能力，京东基地将有力提高农产品的产业化、品牌化、数字化水平，实现合作农户的全年总收入约1000亿元，每户农户每年总收入约10万元，较整体农民平均收入高出20%-30%。这也意味着，京东基地在助力农户增收入方面效率更高、成效更显著。

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