八探进博 | 阿迪达斯世界杯新品亮相，深耕中国市场再提速

文|李振兴

11月6日，阿迪达斯在第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）发布了阿根廷、德国、西班牙和意大利四个国家2026美加墨世界杯的主场球衣，并以“三条纹能量聚力在中国”为主题，集中展示2026年FIFA世界杯重磅新品、顶尖运动科技及本土化创新成果，全方位兑现“在中国，为中国”战略承诺。

作为连续15届世界杯官方赞助商，阿迪达斯在进博会特设世界杯专区，首次在中国展出德国、阿根廷、西班牙、意大利四支国家队的2026年世界杯主场球衣。新球衣延续“只给运动员最好的”理念，既融入各国文化基因，又搭载前沿科技：德国队球衣复刻2014年冠军战袍的菱形图案与V形线条，阿根廷队球衣呼应潘帕斯草原地貌，所有款式均配备CLIMACOOL清风科技，助力球员从容应对北美三国不同气候条件。

展区内，2026年世界杯官方比赛用球“三重浪”（TRIONDA）同样吸睛。这款球名取自英语“三”与西班牙语“浪”，红、绿、蓝三色致敬加拿大、墨西哥、美国三大东道国。其颠覆性四片式拼接结构与侧置芯片系统，可实现精准飞行轨迹与实时数据采集，为裁判判罚提供技术支持，让比赛更流畅公平。此外，巨型球幕重现了55年来历届世界杯用球演变，回溯阿迪达斯与世界杯的深厚渊源。

足球传承方面，阿迪达斯还展示了签约球星拉明・亚马尔助阵全国青少年校园足球联赛高中组总决赛的精彩瞬间，以及专为中国高中生球员打造的比赛球衣，持续为中国足球青训注入动力。

在跑步领域，阿迪达斯是有“国马”之称的北京马拉松的顶级合作伙伴及官方独家指定运动装备品牌。阿迪达斯已携手北京马拉松走过十余载。

据悦跑圈统计，在2025年北京马拉松“破3”精英选手中，阿迪达斯跑鞋占有率达35.6%，排名第一。

另外，专为突破人类耐力极限设计的 ADIZERO PRIME X EVO 跑鞋首次亮相进博会，其超厚中底与生物力学支撑结构最大化跑步经济性。在 “CHASING 100 逐百挑战” 中，南非选手西布西索・库布赫卡穿着该鞋以 5 小时 59 分 20 秒完成百公里，成为人类历史上首位跑进 6 小时的跑者。

值得注意的是，阿迪达斯本土化布局，实现中国创造链接全球。展区内，为中国女排、中国国家武术队、上海女足等打造的专业装备悉数亮相，与清华美院合作的“清华共创”系列、新中式风格产品等彰显本土设计实力。

数据显示，阿迪达斯在中国销售的产品中超60%由本土团队打造，新中式、先锋运动等系列不仅风靡国内，更引发日韩消费者追捧，“反向代购”成新趋势。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，未来将继续链接全球前沿科技与中国文化需求，助力中国体育产业高质量发展。此次进博会，阿迪达斯以世界杯为契机，用科技与创意深耕中国市场，既展现了全球体育品牌的实力，更彰显了与中国市场共成长的决心。

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