“中国通”执掌茱莉蔻，POLA 集团放不下中国市场

近日，知名日妆集团POLA ORBIS HOLDINGS宝丽奥蜜思控股集团（以下简称“POLA集团”）宣布人事变动，由田端孝纮接替Loic Rethore，担任旗下高端天然护肤品牌茱莉蔻Jurlique（以下简称“茱莉蔻”）董事兼首席执行官。

执掌茱莉蔻的田端孝纮是POLA集团在中国市场的关键决策者之一，拥有一定的中国市场运营经验。根据公开信息，田端孝纮目前担任三家公司的董事长，分别为宝丽（中国）美容有限公司（以下简称“宝丽中国”）、上海宝丽妍贸易有限公司（以下简称“上海宝丽妍”）、宝丽奥蜜思（上海）企业管理有限公司。其中宝丽中国为POLA集团全资子公司，负责POLA及旗下品牌在华业务运营；上海宝丽妍则为POLA集团在华贸易平台，关联茱莉蔻等品牌的供应链与分销业务。与此同时，2023年，田端孝纮以POLA集团全球旅游零售CEO身份，率队到访海南自贸港洽谈业务。

说回田端孝纮此次执掌的茱莉蔻，原本是起源于澳洲的天然有机护理品牌，早在2009年进入中国市场进行布局。在2011年12月，POLA集团收购茱莉蔻，并在2019年组建了专门的品牌运营团队主导茱莉蔻的发展。

根据公开数据，茱莉蔻发展巅峰时期中国市场门店超100家。不过，随着后期发展，茱莉蔻的发展不尽如人意，到2021年，茱莉蔻在中国市场的专柜仅剩44家。根据可以查询到的数据，2025年中期，茱莉蔻销售额下滑9.8%，营业利润已连续五年亏损。

根据公开资料，POLA集团旗下包括POLA宝丽、ORBIS奥蜜思、茱莉蔻三大主要品牌以及部分其他品牌。其中POLA宝丽、ORBIS奥蜜思的销售额占比超八成，这意味着茱莉蔻加上其他品牌的销售额占比不足20%。

虽然销售额占比相对较小，但在POLA集团，茱莉蔻有着重要的位置——POLA集团旗下高端美妆领域重点布局品牌之一。

业界猜测，此次任命“中国通”执掌茱莉蔻，是POLA集团有意通过茱莉蔻重新探索中国市场增量。今年5月，POLA集团发布公告称，因集团在中国市场业务萎缩，董事会决议解散合并子公司奥蜜思商贸（北京）有限公司。据公告，该子公司负责旗下护肤品牌奥蜜思（ORBIS）在中国大陆的销售，但近三年累计亏损超15亿日元。在2025年中期财报中，POLA集团提到：“在海外业务方面，由于亚洲部分地区（特别是中国）的不利影响，以及中国子公司清算决议的影响，海外业务的整体业绩低于上年。”

对于中国市场，POLA集团渴望增长。此前在关闭子公司之际，POLA中国对外表示：“集团始终视中国市场为长期战略核心，目前所有专柜、线上渠道及合作平台均持续为消费者提供高品质产品与服务。未来企业将进一步深化本土化创新，积极响应中国消费者需求。”

就人事变动及发展相关问题，北京商报记者致电POLA集团进行采访，但电话一直未接通。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，近年来日妆集团在中国市场确实面临一些挑战，包括核污水事件带来的影响以及中国市场竞争加剧。当下的日妆企业想要在中国市场重新获得增长，加强电商布局是一个重要的策略—电商渠道能够覆盖更广泛的消费者群体，提供便捷的购物体验，并有助于提升品牌知名度和市场份额。此外，日妆企业还需要关注产品创新、品质保证和消费者体验等方面。他们可以通过深入了解中国消费者的需求和偏好，开发适合市场的新产品；同时，确保产品质量和安全，赢得消费者的信任和忠诚。

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